Durante años, cualquier indicador de los medios de comunicación locales en el central estado brasileño de Goiás que indicaría la Iglesia Adventista del Séptimo Día no existía. La mención de la iglesia en los periódicos y los informes de la televisión era casi inexistente.
Casi toda la noche que cambió, con la presentación de informes de prensa sobre las actividades de la Iglesia Adventista, incluyendo sus iniciativas contra el tabaco, campamentos infantiles y campañas de abuso de la conciencia.
La diferencia fue Francis Matos. En 2007, los administradores de la iglesia en el centro de Brasil contrató al ex editor de un periódico que sirva de portavoz de relaciones con los medios. Ahora, cada año se puede rastrear hasta 50 medios de comunicación se menciona a su trabajo.
La Iglesia Adventista en América del Sur en los últimos ocho años ha contratado cada vez más periodistas como Matos para servir a los profesionales de relaciones públicas, que mantienen informados a los miembros de las noticias a través de sitios Web y boletines, así como presentar a la iglesia para el público.
Aunque no se considera directamente la evangelización, la construcción de una positiva presencia en los medios a menudo incrementa las posibilidades de un miembro de la comunidad que buscan mayor contacto con la iglesia.
"La iglesia aquí sabe que necesita profesionales haciendo esto", dijo Felipe Lemos, un portavoz de relaciones con los medios para la región de América del Sur de la iglesia. Un reportero de un periódico antiguo, Lemos dijo a ANN el mes pasado durante la primera reunión de los asociados de la iglesia de Comunicación en América del Sur.
La reunión de cuatro días de duración, compuesto por 25 mujeres y 19 hombres que se Newswriters experimentados, voceros políticos, productores de televisión y recién graduados de comunicación. Casi todos tienen entre 20 y 30 años y han tenido una reducción salarial en comparación con el empleo anterior. Algunos ganan dinero adicional independiente de la escritura de otras publicaciones.
Ágatha Lemos, ex editor de un periódico y asistente de prensa de un concejal de la ciudad, sigue escribiendo para una revista de arquitectura, además de su trabajo como un asociado de Comunicación para la iglesia en el sur de São Paulo. Su departamento de tres empleados ofrece servicios para ayudar a promover otros departamentos iglesia, incluyendo la educación, de nivel ministerial y de la Juventud.
"Me gusta ver crecer la Iglesia por la forma en que podemos ayudar", dijo Lemos.
En todo el mundo, el compromiso de la denominación de la comunicación es variable. En algunas áreas, directores de comunicación de la falta de formación y experiencia, o tienen que supervisar varios departamentos administrativos. Las regiones con programas de comunicación desarrollados y comunicadores capacitados de manera más efectiva la actualidad un mensaje coordinado, campaña de publicidad positiva o representar a la iglesia a sus comunidades. A las regiones administrativas de la iglesia algunos incluso han impulsado el papel del director de comunicación, dándoles el título de Asistente del Presidente para la comunicación, similar a un vicepresidente de relaciones públicas en una sociedad anónima.
En América del Sur, el compromiso de una mayor comunicación puede deberse en parte al hecho de que el periodismo es una profesión ya la iglesia aceptable, algo que los miembros mal visto hace décadas. Algunos líderes de la iglesia recuerda el énfasis en las profesiones sin especificar la iglesia, en orden de importancia: pastor, contador, docente y profesional de la salud.
"Durante mucho tiempo, este fue el patrón en todo el mundo", dijo Agustín Galicia, secretario asociado de la iglesia adventista mundial, con una media sonrisa en su oficina recientemente.
Ahora, varias administraciones están dando cuenta de que las profesiones especializadas mejorará la misión de la iglesia. Para apoyar a los pastores, maestros y médicos, correspondientes iglesias, las escuelas y los hospitales necesitan personal de apoyo cualificado, como los profesionales de relaciones públicas y abogados, entre otros.
Los orígenes de la denominación de comunicación se fijaron en 1912, cuando el mundo adventista sede de la iglesia en Maryland, Estados Unidos contrató a Walter Burgan, un periodista del diario Baltimore Sun, para establecer la denominación de Oficina de Relaciones con la Prensa, el precursor de la Dirección de Comunicación de hoy.
Hoy en día, muchos están instando a la iglesia a redescubrir sus raíces y contratar a profesionales cualificados para cubrir las funciones de comunicación en la denominación, una organización con unos $ 20 mil millones de activos en 203 países. Algunas regiones de la iglesia mundial aún no han reconocido la necesidad de la gestión de la comunicación corporativa.
"Lo que estamos viendo en América del Sur es deliberadamente planeado y puesto en acción", dijo Rajmund Dabrowski, director de Comunicaciones de la Iglesia Adventista mundial. "Como resultado, se puede ver un cambio en las actitudes públicas hacia los Adventistas, y también más miembros de la iglesia están mejor informados y son cada vez más eficaz en su testimonio."
Gelhorn Rubén, el director de relaciones públicas en el Río de la Plata de la Universidad Adventista en Argentina, dijo que se siente alentado por la iglesia la contratación de periodistas y profesionales de relaciones públicas para sus departamentos de comunicación, pero la iglesia podría aumentar su compromiso con la comunicación aún más rápido.
Gelhorn, quien tiene un doctorado en la religión y los medios de comunicación, dijo que algunas otras denominaciones están por delante de la Iglesia Adventista en la forma en que dejan a sus miembros y la comunidad sabe de eventos de la iglesia a través de la comunicación corporativa.
"Podemos pensar que tienen menos luz, pero tal vez podríamos aprender de ellos en la forma de gestionar algunos aspectos de la comunicación", dijo Gelhorn.
- Ana Paula Ramos y Suellen Timm contribuyeron a este artículo
Haga clic aquí para un comentario de audio por el autor de la historia </p>