Durante anos, qualquer bitola da mídia local no estado central brasileiro de Goiás indicaria a Igreja Adventista do Sétimo Dia apenas existia. Menção à igreja nos jornais e reportagens de TV era quase ausente.
Quase durante a noite que mudou, com os relatórios de imprensa sobre as actividades da Igreja Adventista, incluindo o seu anti-tabagismo iniciativas, as crianças de acampamentos e campanhas de sensibilização abuso.
A diferença foi Francis Matos. Em 2007, os administradores da igreja no Brasil Central contratou o ex-editor do jornal para servir como um porta-voz relações com a mídia. Agora, cada ano, eles podem rastrear até 50 menciona mídia ao seu trabalho.
A Igreja Adventista na América do Sul nos últimos oito anos tem cada vez mais contratados jornalistas como Matos para servir como profissionais de relações públicas, que mantêm os sócios informados das notícias através de sites e newsletters, bem como apresentar a igreja ao público.
Embora não diretamente considerado a evangelização, a construção de uma presença positiva da mídia, muitas vezes aumenta as chances de um membro da comunidade buscando mais contato com a igreja.
"A Igreja aqui sabe que precisa de profissionais fazendo isso", disse Felipe Lemos, um porta-voz de relações de mídia para a região sul da igreja americana. A ex-repórter de jornal, Lemos conversou com ANN no mês passado durante a primeira reunião da igreja de Comunicação associados na América do Sul.
A reunião de quatro dias, constituído por 25 mulheres e 19 homens que estão newswriters experientes, porta-vozes políticos, produtores de televisão e graduados de comunicação recentes. Quase todos estão na casa dos 20 e 30 anos e ter tido um corte de pagamento em relação ao emprego anterior. Alguns extras ganhar dinheiro escrevendo freelancer para outras publicações.
Agatha Lemos, editor de um jornal e ex-assessor de imprensa por um membro do conselho da cidade, ainda escreve para uma revista de arquitetura, além de seu trabalho como um associado de comunicação para a Igreja no sul de São Paulo. Seu departamento de três funcionários oferece serviços para ajudar a promover outros departamentos da igreja, incluindo Educação, Ministerial e da Juventude.
"Eu gosto de ver a igreja crescer por causa de como nós podemos ajudar", disse Lemos.
Em todo o mundo, o compromisso da denominação para a comunicação varia. Em algumas áreas, os diretores de comunicação a falta de treinamento e experiência ou ter para supervisionar diversos departamentos administrativos. Regiões com programas de comunicação desenvolvidos e comunicadores treinados podem mais efetivamente apresentar uma mensagem coordenada, campanha publicitária ou positivamente retratar a igreja para suas comunidades. A igreja algumas regiões administrativas têm impulsionado ainda o papel do diretor de comunicação, dando-lhes o título de Assistente do Presidente para Comunicação, semelhante a um vice-presidente de relações públicas em uma corporação.
Na América do Sul, o compromisso maior comunicação pode derivar em parte do fato de que o jornalismo é hoje uma profissão igreja aceitável, membros algo desaprovado décadas atrás. Alguns líderes da igreja lembra a ênfase sobre as profissões não declaradas igreja, em ordem de importância: pastor, contador, professor e profissional de saúde.
"Durante muito tempo, este era o padrão em todo o mundo," Agustin Galicia, secretário-associado da Igreja Adventista a nível mundial, disse que com meia risada uma em seu escritório recentemente.
Agora, as administrações mais pessoas estão percebendo que as profissões especializadas irão reforçar a missão da Igreja. Para apoiar os pastores, professores e médicos, igrejas correspondente, escolas e hospitais necessitam de pessoal de apoio qualificado, como profissionais de relações públicas e advogados, entre outros.
Raízes da denominação de comunicação foram criados em 1912, quando a sede da Igreja Adventista do mundo em Maryland, Estados Unidos contratou Walter Burgan, um repórter do jornal Baltimore Sun, para estabelecer Bureau da denominação de Relações com a Imprensa, o precursor do departamento de comunicação de hoje.
Hoje, muitos estão pedindo a igreja a redescobrir suas raízes e contratar profissionais qualificados para preencher papéis de comunicação na denominação, uma organização com cerca de US $ 20 bilhões de ativos em 203 países. Algumas regiões igreja mundial ainda têm de reconhecer a necessidade de gestão da comunicação corporativa.
"O que estamos vendo na América do Sul é deliberadamente planejada e colocada em ação", declarou Rajmund Dabrowski, diretor de comunicação da Igreja Adventista a nível mundial. "Como resultado, pode-se ver uma mudança nas atitudes públicas para com os adventistas, e membros da igreja também são mais bem informados e estão se tornando mais eficaz em seu testemunho."
Rubén Gelhorn, o diretor de relações públicas no River Plate Adventist University, na Argentina, disse que é incentivado pela Igreja a contratação de jornalistas e profissionais de relações públicas para os departamentos de sua comunicação, mas a igreja pode aumentar o seu compromisso de comunicação ainda mais rápida.
Gelhorn, que tem um doutorado em religião e mídia, disse que algumas outras denominações estão à frente da Igreja Adventista em como deixar seus membros ea comunidade sabe de eventos da igreja por meio da comunicação corporativa.
"Poderíamos pensar que eles têm menos luz, mas talvez possamos aprender com eles na forma de gerir alguns aspectos da comunicação", disse Gelhorn.
- Ana Paula Ramos e Suellen Timm contribuíram para esta história
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