Treinamento em comunicação corporativa geralmente reúne diretores dos altos escalões da Igreja Adventista do Sétimo Dia. No mês passado, uma transmissão consultiva para o Departamento de Comunicação aqui na América do Sul chegou até às bases.
O programa de abrangência para todo o continente -- incluindo um seminário de fim de semana de treinamento em comunicação e um fórum Web de vários dias -- ainda incluiu os diretores de Uniões e Associações, mas pela primeira vez alcançou ainda milhares de secretários de Comunicação em congregações adventistas locais.
Os líderes da Igreja aqui estimam que dezenas de milhares de telespectadores de TV e on-line assistiram à série, que foi transmitida a partir do centro de mídia denominacional, a rede Novo Tempo, localizada em Jacareí, SP.
A série destacou os objetivos evangelísticos da Divisão sobre integração internética e dos meios de comunicação social. Também incluiu especialistas que oferecem dicas sobre relações públicas, fotografia e vídeo, plataformas web, e marketing, bem como uma visão geral das operações da Igreja e os desafios de missão pelo mundo.
Rogério Ferraz, gerente de comunicação internética da Divisão Sul-Americana, lidera um painel de discussão durante um fórum da Web num encontro regional da Rede Adventista Global de Internet.
Os líderes adventistas de comunicação estão agora analisando se este novo método de realizar consultoria, de abrangência da Divisão, pode ser replicado em outros lugares. O próximo local a ser considerado é a Divisão Euro-Africana da denominação, com sede em Berna, na Suíça.
"Estamos esperando ter assessorias de comunicação com todo o mundo ligado ao vivo, ou por satélite, Skype, conferência de vídeo ou qualquer outra forma", disse o diretor de comunicação mundial da Igreja, Williams Costa Jr. "Precisamos quebrar as paredes que ainda nos separam".
Os líderes da Igreja dizem que há poucas regiões da Igreja a nível mundial que mantêm assessorias de comunicação, quanto mais em escala tão maciça. A série sobre mídia novamente reforça o contínuo compromisso desta Divisão para a comunicação corporativa. Por muitos anos, os administradores aqui na América do Sul esperaram por técnicas de ponta de seus porta-vozes e forneceram o pessoal e recursos para ajudá-los nesse empreendimento.
A Divisão é uma das poucas que contrata jornalistas experientes para muitas de suas posições do departamento de Comunicação. Eles regularmente plantam notícias da Igreja em agências de notícias locais e nacionais. O Centro de Mídia Novo Tempo em si é uma prova de como os oficiais da Igreja são sérios quanto ao uso de mídia e de jovens profissionais para levar avante a missão da igreja.
Os recém-construídos estúdios de produção do Centro de Mídia Novo Tempo, em Jacareí, perto de São Paulo. O complexo tem quatro andares e inclui um auditório e um pequeno museu de mídia adventista na Divisão. Diversos estúdios estão localizados nas proximidades.
O centro -- localizado num terreno sobre uma encosta rural, a cerca de uma hora de carro da área metropolitana da gigantesca São Paulo -- tem quatro andares de escritórios de produção e vários conjuntos de estúdios de multiuso. Emprega mais de 330 pessoas, incluindo produtores, artistas gráficos e assistentes de produção. Mais de 20 funcionários do centro de mídia são jornalistas.
A maioria dos escritores e produtores têm vários anos de experiência em mídia noticiosa, estúdios de produção ou de agências de design, enquanto alguns contratados são recém-saídos da faculdade. A idade média dos funcionários do centro de mídia é de cerca de 27 anos, explicou um porta-voz.
A programação de TV é transmitida pela TV Novo Tempo no Brasil e TV Nuevo Tiempo para países de língua espanhola.
O centro de mídia e designers da plataforma Web estão intimamente integrados com o Departamento de Comunicação na sede da Divisão, em Brasília -- capital federal do Brasil. Autoridades da Igreja dizem que essa integração cria formas mais eficazes de levar a sua mensagem ao público, ajudando a ganhar novos membros para a Igreja e estabelecer conexão com a membresia por todo o continente.
Os produtores e roteiristas trabalham num roteiro para a programação de TV. A idade média dos obreiros do centro de mídia Novo Tempo é de cerca de 27 anos.
"O trabalho com agentes de comunicação e assessores é cada vez mais alinhado com os programas da Igreja e focados na mesma direção", disse Edson Rosa, diretor de comunicação da Divisão Sul-Americana. "Nosso objetivo é desenvolver cada vez mais o conhecimento técnico e profissional em nossa área."
Outros departamentos da Igreja aqui na divisão também integram grande parte de suas operações com outras instituições. No Brasil, o departamento de Educação define o currículo para as escolas adventistas em todo o país, e a Casa Publicadora Brasileira cria e hospeda sites para as escolas locais. Essa estrutura alivia algumas demandas dos administradores de escolas locais e também oferece aos pais mais opções e transparência. Por exemplo, os pais podem acessar as classes de seus filhos e as notas atuais em dispositivos móveis.
Costa Jr., diretor mundial de comunicação da Igreja Adventista, é originário do Brasil e atuou anteriormente como diretor de Comunicação da Divisão Sul-Americana. Desde a sua nomeação, há dois anos, ele manifestou seu objetivo de estabelecer maior integração com a Igreja a nível mundial. Em setembro, uma reunião de cúpula de comunicação mundial, na sede da denominação, perto de Washington, DC, irá explorar formas em que a denominação pode integrar melhor suas comunicações e operações de mídia.