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Treinamento em relações públicas da América do Sul chega às bases

Treinamento em relações públicas da América do Sul chega às bases

Edson Rosa, diretor de comunicação da Divisão Sul-Americana fala sobre alcance de mídia social durante transmissão de abrangência de toda a Divisão no mês passado, transmitido a partir do Centro de Mídia Novo Tempo, perto de São Paulo, Brasil. [fotos por Ansel Oliver]

Transmissão consultiva para toda a Divisão atinge congregações – destaque para integração e jovens profissionais

July 12, 2012 | Jacarei, São Paulo, Brazil | Ansel Oliver/ANN

Treinamento em comunicação corporativa geralmente reúne diretores dos altos escalões da Igreja Adventista do Sétimo Dia. No mês passado, uma transmissão consultiva para o Departamento de Comunicação aqui na América do Sul chegou até às bases.



O programa de abrangência para todo o continente -- incluindo um seminário de fim de semana de treinamento em comunicação e um fórum Web de vários dias -- ainda incluiu os diretores de Uniões e Associações, mas pela primeira vez alcançou ainda milhares de secretários de Comunicação em congregações adventistas locais.
 
Os líderes da Igreja aqui estimam que dezenas de milhares de telespectadores de TV e on-line assistiram à série, que foi transmitida a partir do centro de mídia denominacional, a rede Novo Tempo, localizada em Jacareí, SP.

A série destacou os objetivos evangelísticos da Divisão sobre integração internética e dos meios de comunicação social. Também incluiu especialistas que oferecem dicas sobre relações públicas, fotografia e vídeo, plataformas web, e marketing, bem como uma visão geral das operações da Igreja e os desafios de missão pelo mundo.



Os líderes adventistas de comunicação estão agora analisando se este novo método de realizar consultoria, de abrangência da Divisão, pode ser replicado em outros lugares. O próximo local a ser considerado é a Divisão Euro-Africana da denominação, com sede em Berna, na Suíça.

"Estamos esperando ter assessorias de comunicação com todo o mundo ligado ao vivo, ou por satélite, Skype, conferência de vídeo ou qualquer outra forma", disse o diretor de comunicação mundial da Igreja, Williams Costa Jr. "Precisamos quebrar as paredes que ainda nos separam".

Os líderes da Igreja dizem que há poucas regiões da Igreja a nível mundial que mantêm assessorias de comunicação, quanto mais em escala tão maciça. A série sobre mídia novamente reforça o contínuo compromisso desta Divisão para a comunicação corporativa. Por muitos anos, os administradores aqui na América do Sul esperaram por técnicas de ponta de seus porta-vozes e forneceram o pessoal e recursos para ajudá-los nesse empreendimento.

A Divisão é uma das poucas que contrata jornalistas experientes para muitas de suas posições do departamento de Comunicação. Eles regularmente plantam notícias da Igreja em agências de notícias locais e nacionais. O Centro de Mídia Novo Tempo em si é uma prova de como os oficiais da Igreja são sérios quanto ao uso de mídia e de jovens profissionais para levar avante a missão da igreja.



O centro -- localizado num terreno sobre uma encosta rural, a cerca de uma hora de carro da área metropolitana da gigantesca São Paulo -- tem quatro andares de escritórios de produção e vários conjuntos de estúdios de multiuso. Emprega mais de 330 pessoas, incluindo produtores, artistas gráficos e assistentes de produção. Mais de 20 funcionários do centro de mídia são jornalistas.

A maioria dos escritores e produtores têm vários anos de experiência em mídia noticiosa, estúdios de produção ou de agências de design, enquanto alguns contratados são recém-saídos da faculdade. A idade média dos funcionários do centro de mídia é de cerca de 27 anos, explicou um porta-voz.

A programação de TV é transmitida pela TV Novo Tempo no Brasil e TV Nuevo Tiempo para países de língua espanhola.

O centro de mídia e designers da plataforma Web estão intimamente integrados com o Departamento de Comunicação na sede da Divisão, em Brasília -- capital federal do Brasil. Autoridades da Igreja dizem que essa integração cria formas mais eficazes de levar a sua mensagem ao público, ajudando a ganhar novos membros para a Igreja e estabelecer conexão com a membresia por todo o continente.



"O trabalho com agentes de comunicação e assessores é cada vez mais alinhado com os programas da Igreja e focados na mesma direção", disse Edson Rosa, diretor de comunicação da Divisão Sul-Americana. "Nosso objetivo é desenvolver cada vez mais o conhecimento técnico e profissional em nossa área."
 
Outros departamentos da Igreja aqui na divisão também integram grande parte de suas operações com outras instituições. No Brasil, o departamento de Educação define o currículo para as escolas adventistas em todo o país, e a Casa Publicadora Brasileira cria e hospeda sites para as escolas locais. Essa estrutura alivia algumas demandas dos administradores de escolas locais e também oferece aos pais mais opções e transparência. Por exemplo, os pais podem acessar as classes de seus filhos e as notas atuais em dispositivos móveis.

Costa Jr., diretor mundial de comunicação da Igreja Adventista, é originário do Brasil e atuou anteriormente como diretor de Comunicação da Divisão Sul-Americana. Desde a sua nomeação, há dois anos, ele manifestou seu objetivo de estabelecer maior integração com a Igreja a nível mundial. Em setembro, uma reunião de cúpula de comunicação mundial, na sede da denominação, perto de Washington, DC, irá explorar formas em que a denominação pode integrar melhor suas comunicações  e operações de mídia.

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