Um grupo de profissionais de mídia adventistas do sétimo dia recomendou um maior enfoque no planejamento estratégico para uma mais eficaz realização de sua missão, primeiro com uma auditoria de comunicação em todo o mundo e, mais tarde, a formação de uma comissão para organizar iniciativas globais.
Os líderes da Igreja dizem que as metas estabelecerão uma base para uma maior colaboração dentro da denominação por todo o mundo. Atualmente, a maior parte do evangelismo da Igreja Adventista em comunicação é realizada separadamente por suas 13 Divisões mundiais.
As propostas procedem de uma reunião de cúpula de mídia global, de cinco dias, um encontro de 80 profissionais de mídia adventistas, tanto funcionários da Igreja quanto membros leigos, que analisaram como a Igreja pode trabalhar de forma mais integrada.
A membro leiga Joanne Davies, ex-executiva de marketing e relações públicas, desafiou as autoridades da Igreja a reforçarem a identidade pública da Igreja, trabalhando em conjunto.
"A marca Adventista do Sétimo Dia tem sido diminuída, e ninguém supervisiona a alocação estratégica de recursos", disse Davies. "Vamos colocar uma mídia vigorosa por detrás de nossa mensagem".
O encontro de cúpula, realizado aqui na sede mundial da Igreja, foi uma iniciativa do presidente mundial da Igreja Adventista, Ted N. C. Wilson, que disse que a reunião ressaltou a união entre os comunicadores profissionais.
"Um dos resultados mais surpreendentes foi o compromisso altamente espiritual por parte desses comunicadores e especialistas em mídia internacionais para realmente assegurar que a mensagem adventista alcance a cada pessoa no mundo", disse Wilson. "Creio que é um enorme passo avante e mostra a verdadeira unidade e missão da Igreja".
As propostas passarão por uma comissão de vice-presidentes na próxima semana, com um relatório oferecido à Comissão Executiva da Igreja a nível mundial no final deste mês. Wilson disse que a reunião foi de um grupo focado de 80 pessoas, mas é necessário mais tempo para obter um forte apoio dos administradores internacionalmente. "Houve outros que não tiveram a oportunidade de participar da reunião, e nós temos que inspirá-los com os resultados práticos", disse Wilson.
Os participantes recomendaram também que a Igreja articule e promova de forma mais eficaz a marca Adventista. Fazer isso seria fortalecer a identidade da denominação, disse Garrett Caldwell, diretor de relações públicas e diretor-associado do departamento de Comunicação da Igreja Adventista.
Neale Schofield, executivo-chefe da Rede de Mídia Adventista, fala aos participantes sobre o trabalho de consolidação e colaboração da Divisão do Pacífico Sul, na Austrália.
A colaboração, disse Caldwell, também poderia envolver a criação de uma estrutura para comunicar uma mensagem única por toda a organização, incluindo os membros individuais da Igreja. Essa abordagem pode ajudar a fortalecer iniciativas por todo o mundo e melhorar a comunicação em situações de crise, disse Caldwell.
Já há pontos altos de comunicação e indentificação de marca. A Igreja Adventista tem mais edifícios assinalados com o logotipo da denominação do que a rede de restaurranes McDonald e Subway combinados, disse Claude Richli, editor-associado das revistas ‘Adventist Review’ e ‘Adventist World’. E podcasts da Rádio Mundial Adventista são baixados cerca de 20 milhões de vezes por mês, disse Daryl Gungadoo, um engenheiro da RMA com base na Inglaterra
Ainda assim, os participantes concordaram que os esforços de relações públicas da Igreja precisam ser mais fortes. "Nós [a Igreja] somos basicamente desconhecidos", disse Greg Dunn, diretor da Allison + Partners, uma agência de relações públicas.
Algumas Divisões mundiais têm feito grandes progressos no trabalho em conjunto. A Divisão Sul-Americana, com sede em Brasília, Brasil, colabora entre os seus departamentos. A Divisão do Pacífico Sul, com sede em Waroonga, Nova Gales do Sul, Austrália, consolidou o seu trabalho de mídia sob uma organização. A Rede de Mídia Adventista (AMN), da Divisão, inclui o Departamento de Comunicação, ministérios de mídia evangelística individual, ministérios de música, trabalho de publicações e escolas bíblicas.
Neale Schofield, executivo-chefe da AMN, disse que a Igreja nessa Divisão tem visto melhores resultados na divulgação do evangelho, mas levou quatro anos para combinar todos os ministérios. Na semana passada, ele disse que espera ver unidade nos esforços de mídia evangelística.
"Minha visão desta cúpula é ter o todo maior do que a soma de suas partes com a finalidade de eficiente divulgação do evangelho por todo o mundo", disse Schofield.
-- reportagem adicional por Tor Tjeransen de tedNEWS