El editor de una de las principales revistas cristianas de la nación afirmó el compromiso de la Iglesia Adventista del Séptimo Día para la comunicación corporativa y de la industria en rápida evolución las mejores prácticas, diciendo que la continuación de tal inversión produce dividendos.
David Neff, editor de la revista Christianity Today, dijo que si la Iglesia Adventista no controla su comunicación, alguien más lo hará. "¿Va a hacer alguna otra manera", dijo Neff.
Para comunicarse de manera efectiva y se benefician de interacción con el lector y la retroalimentación, la iglesia de los comunicadores deben adaptarse a los cambios en los medios de comunicación y plataformas de comunicación, dijo.
Neff entregado sus declaraciones durante el discurso inaugural de la Sociedad de Comunicadores Adventistas convención anual el viernes, 21 de octubre. Cerca de 200 participantes se reunirán este año en Chicago, Illinois, para la creación de redes y la capacitación en relaciones públicas "las mejores prácticas.
Neff fue elegido para encabezar el evento debido a su conocimiento de las tendencias actuales en la comunicación, dijo George Johnson, director de Comunicaciones de la Iglesia Adventista en América del Norte. La sociedad suele seleccionar los altavoces en la región de su convención anual. "Sabíamos que llegar a la zona de Chicago que podría basarse en el conocimiento de David y lo que tenía que ofrecer", dijo Johnson.
Hoy en día el cristianismo, basado en las cercanías de un suburbio de Chicago Carol Stream, fue fundada por protestantes evangélicos ministro de Billy Graham en 1956. Tiene una tirada de 130.000 y un público de 275.000 incluyendo su oferta digital, según su sitio web.
Neff llama la comunicación de la "sangre vital" de una organización. "Preste atención a sus lectores, lo que necesitan, lo que ellos piensan que necesitan y cómo leer", dijo. "Comunicar con fuerza, claridad y transparencia. Esa inversión dará sus frutos. No reduzca".
La dirección principal de Neff, "Google y Gutenberg", trazó la evolución de plataformas de comunicación, a partir de la primera "adaptadores tempranos" que cambió sus pergaminos de los libros en el siglo 13. Los cristianos de hoy pueden aprender de cómo los del pasado se convirtió en canales claros para compartir a Cristo, dijo.
"Las revoluciones en la comunicación siempre significa nuevas posibilidades," dijo Neff. "La adaptación es necesaria una nueva. En la providencia de Dios, su adaptación creativa puede y va a dar buenos frutos."
Esa flexibilidad es especialmente importante ya que la tecnología de hoy en día sigue presentando los nuevos medios y plataformas, Neff dijo. Cuando él tomó el timón de la revista Christianity Today en 1985, Neff dijo que se sentía el Internet era "efímera y divertida tal vez", pero nunca sustituirá a la permanencia de los medios de comunicación impresos. La revista fue la primera de America Online proveedor de contenido religioso. Ahora, el 50 por ciento del contenido de la organización que existe exclusivamente en línea, la generación de los medios de comunicación rumores antes de la edición impresa.
Mientras que las nuevas plataformas de medios de comunicación el contenido medio de una organización puede ir viral "muy rápido", sino que también pone en peligro la marca de la organización, dijo Neff.
El inconveniente de una rápida distribución como, dijo, es que los lectores en línea no sé qué y dónde se está leyendo. "Ellos dicen que" lo vi en Facebook. Uno de sus amigos, publicó un enlace, y el artículo está ahora asociado con el buen gusto de su amigo en vez de la marca periodística que lo llevó a ellos ", dijo Neff.
Además, con actualizaciones instantáneas de Facebook y Twitter, los medios de comunicación más tradicionales deben adaptarse, dijo. Vídeo puede provocar una respuesta emocional a diferencia de cualquier otro medio, pero muchos comunicadores no están sacando provecho de esa fuerza, dijo Neff. En cambio, "nos conformamos con una cabeza que habla y, en el mejor de los casos, varias cabezas parlantes en un entorno de sala de estar."
Incluso el contenido en línea debe adaptarse a medida que evolucionan las plataformas de medios, Neff, dijo, citando un estudio reciente informó que el 6,7 por ciento del tráfico de Internet viene ahora desde dispositivos móviles.
La investigación de la audiencia es clave, dijo Kimberly Maran, presidente del SAC y editor asistente de la Adventist Review y Adventist World revistas.
"Felicito a la revista Christianity Today de la investigación que están haciendo para saber cómo servir mejor a su público", dijo Maran. "Creo que eso es algo que Adventista comunicadores pueden hacer más y hacerlo mejor".
La sociedad tiene previsto reunirse el próximo año en Albuquerque, Nuevo México, Estados Unidos.