North America

CT éditeur: Une communication claire et transparente est «vital» de l'organisation

Adaptation créative de nouvelles plateformes de communication nécessaires, Neff dit

Lombard, Illinois, United States | Elizabeth Lechleitner and Ansel Oliver/ANN

L'éditeur d'un des leader de la nation magazines chrétiens ont affirmé l'engagement de l'Église adventiste du septième jour à la communication d'entreprise et l'évolution rapide de l'industrie les meilleures pratiques, en disant que la poursuite d'une telle rendements d'investissement des dividendes.

David Neff, rédacteur en chef de Christianity Today, a dit que si l'Église adventiste ne contrôle pas sa communication, quelqu'un d'autre. «Il va se faire d'une autre façon», a déclaré Neff.

Pour communiquer efficacement et de bénéficier de l'interaction et la rétroaction lecteur, église communicateurs doivent s'adapter aux changements dans les médias et les plateformes de communication, at-il dit.

Neff a prononcé son allocution lors de l'allocution de l' Société des communicateurs adventistes convention annuelle le vendredi 21 Octobre. Près de 200 participants sont réunis cette année à Lombard, Illinois, de réseautage et de formation en meilleures pratiques de relations publiques ".

Neff a été choisi pour titre de l'événement en raison de sa connaissance des tendances actuelles en matière de communication, a déclaré George Johnson, directeur des communications pour l'église adventiste en Amérique du Nord. La société sélectionne généralement haut-parleurs dans la région de son congrès annuel. «Nous savions que venir à la région de Chicago que nous pourrions tirer parti des connaissances de David et de ce qu'il avait à offrir», a déclaré Johnson.

Christianisme Aujourd'hui, basée à Chicago proche banlieue de Carol Stream, a été fondée par le ministre protestante évangélique Billy Graham en 1956. Il a un tirage de 130.000 et un lectorat de 275 000, y compris son offre numérique, selon son site internet.

Neff appelé la communication de la «force vitale» d'une organisation. "Faites attention à vos lecteurs, ce dont ils ont besoin, ce qu'ils pensent qu'ils ont besoin et comment ils lisent," at-il dit. «Communiquer avec vigueur, de façon claire et transparente. Cet investissement sera rentable. Ne coupez pas en arrière."

Allocution de Neff, "Google et Gutenberg», a retracé l'évolution des plateformes de communication, à commencer par le tout premier "adaptateurs précoce» qui ont échangé leurs rouleaux pour les livres dans le 13ème siècle. Aujourd'hui, les chrétiens peuvent apprendre de la manière dont ceux du passé sont devenus des voies claires pour le partage de Christ, at-il dit.

«Les révolutions dans la communication toujours dire de nouvelles possibilités», a déclaré Neff. «Nouvelle adaptation est nécessaire. Sous la providence de Dieu, votre adaptation créative peut et va porter de bons fruits."

Cette souplesse est particulièrement crucial que la technologie d'aujourd'hui continue de présenter les nouveaux médias et plates-formes, Neff dit. Quand il a pris les rênes de Christianity Today, en 1985, Neff a déclaré qu'il sentait l'Internet était «éphémère et peut-être amusant», mais ne remplaceront jamais la permanence de la presse écrite. Le magazine a été America Online le premier fournisseur de contenu religieux. Aujourd'hui, 50 pour cent des contenus organisation existe exclusivement en ligne, générant buzz médiatique d'avance sur l'édition imprimée.

Alors que de nouvelles plateformes de médias la teneur moyenne d'une organisation peut aller virale "incroyablement rapide", il compromet aussi la marque de l'organisation, Neff dit.

L'inconvénient de distribution rapide tel, dit-il, est que les lecteurs en ligne ne sais pas quoi et où ils sont en lecture. «Ils disent qu'ils l'ai vu sur Facebook." Un de leurs amis a posté un lien, et l'article est maintenant associé avec le bon goût de leur ami plutôt que la marque journalistique qui le leur a apporté, "a déclaré Neff.

Aussi, avec les mises à jour instantanée de Facebook et Twitter, les médias plus traditionnels doivent s'adapter, at-il dit. Vidéo peut évoquer la réponse émotionnelle à la différence des autres médias, mais de nombreux communicateurs ne sont pas capitaliser sur cette force, Neff dit. Au lieu de cela, «nous nous installons pour une tête parlante et, au mieux, plusieurs têtes parlantes dans un décor salon."

Même le contenu en ligne doit s'adapter comme plates-formes médias évoluent, Neff a déclaré, citant une étude récente qui a révélé 6,7 pour cent du trafic Internet provient désormais des appareils mobiles.

Recherche d'un public est la clé, a déclaré Kimberly Maran, SAC-président et rédacteur en chef adjoint de la Revue adventiste et magazines Adventist World.

«J'applaudis le christianisme aujourd'hui pour la recherche qu'ils font pour savoir comment mieux servir son auditoire," Maran dit. "Je pense que c'est quelque chose que nous Adventiste communicateurs peuvent faire plus d'et faire mieux."

La société est prévue pour répondre à l'an prochain à Albuquerque, Nouveau Mexique, États-Unis.

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